Ao chegar à sede da Vizzela, em Mogi das Cruzes (SP), a primeira impressão é quase turística: uma fachada em tons branco e azul, com toques de arquitetura colonial portuguesa, lembra até um mercadão municipal recém-reformado. Mas, ao atravessar a porta, o cenário muda completamente. No lugar de barracas e bancas, encontramos um universo high-tech de cosméticos sendo produzidos, embalados e preparados para chegar até as prateleiras e nécessaires de consumidores de todo o país.
Fundada em 2019 por Aline Weiser e Mari Piccolomini, a Vizzela nasceu vegana e cruelty free, com a proposta de unir performance, tecnologia e uma estética pop que conversa de forma direta com a geração Z. Hoje, é uma das marcas mais relevantes e queridas no mercado nacional de beleza, com produtos icônicos, como a máscara No Panda, que conquistaram o público pela qualidade e inovação.
Um dia inteiro na Vizzela
A convite da marca, a GouMag participou do Vizzela Day, uma imersão nos bastidores da fábrica e do escritório. Foi a oportunidade de acompanhar de perto o cuidado em cada etapa do processo: da formulação (liderada pela própria Aline, química de formação) à escolha de embalagens, do envase à criação de campanhas no estúdio interno.
O time de marketing, responsável por ações criativas e pelos famosos brindes com o mascote #Panda, trabalha lado a lado com o setor de P&D, garantindo que cada lançamento seja pensado para atender necessidades reais, algo que se confirmou na escuta ativa com consumidores e influenciadores presentes no evento. Na fábrica, acontece a produção de mais de 100 produtos do portfólio da marca, como:
- Skin care: Linhas de skin care, Oil Control, Vitamina C, Coleção Nas nuvens, skin serum.
- Pele: fixadores, blushs, bases, pós, blushes, corretivos, contornos, paleta de blush com contorno/iluminador, primer pore e BB Cream.
- Olhos: Máscaras de cílios, paleta de sombras e ecobrilho.
- Lábios: Gloss, batons e cream tints.
- Sobrancelhas: Gel de sobrancelhas, fixador de sobrancelhas, máscara para sobrancelhas, sérum para cílios e sobrancelhas e sombra para sobrancelhas.
- Corporal: Iluminador Corporal e Body Splash
Mãos à obra: criando o próprio gloss
Entre os destaques do dia, a experiência de criar um gloss exclusivo chamou atenção. Com uma base pronta, já enriquecida com os ativos hidratantes característicos da marca, foi possível escolher pigmentos, brilhos e ecobrilho (pois a Vizzela não usa glitter, que é feito de plástico), entendendo como as combinações alteram cor, textura e efeito final. Aline guiou cada escolha como uma verdadeira aula de química aplicada à beleza.
Durante a visita, ficou claro como a Vizzela transforma problemas comuns em soluções de alta performance. A No Panda, por exemplo, nasceu da dificuldade de encontrar uma máscara que não borrasse, principalmente nos cílios inferiores e, ao mesmo tempo, fosse fácil de remover. Com tecnologia diferenciada, tornou-se um best-seller e exemplo de como a marca une inovação e escuta do consumidor.
Comunidade e futuro
Mais do que vender maquiagem, a Vizzela construiu uma comunidade engajada, especialmente com o fenômeno Pandacore, tendência que extrapolou o produto e virou identidade de marca. Antes de lançar produtos próprios, a empresa atuava na terceirização para outras marcas, e a transição para desenvolver e assinar sua própria linha representou um movimento de independência e visão estratégica.
Hoje, a Vizzela cresce a passos largos, conquistando fatias importantes do mercado e consolidando seu lugar como marca inovadora, transparente e próxima de seu público. Se o Vizzela Day mostrou alguma coisa, é que, ali, entre as máquinas e a criatividade pulsante, cada detalhe conta e cada lançamento é pensado para brilhar tanto quanto a comunidade que a marca construiu.
