Em 2025, a Beauty Fair completou duas décadas reafirmando seu papel central no calendário da beleza no Brasil. A edição deste ano registrou ocupação recorde de área expositiva, ou seja, de marcas participantes, e ainda teve a estreia de um pavilhão exclusivo para perfumaria, confirmando um movimento de expansão no mercado de fragrâncias – até a própria feira criou um perfume exclusivo! Com mais de 2 mil marcas e centenas de expositores reunidos, a feira projetou um incremento estimado de 15% nos negócios em relação a 2024.

A força da Beauty Fair não ficou apenas no volume de participantes: marcas internacionais e nacionais retornaram com presença renovada, novas tecnologias foram apresentadas e micromarcas tiveram espaço para se conectar com distribuidores e lojistas, o que é uma oportunidade importante para ampliar o conhecimento do setor de beleza brasileiro (aka troca de informações). O apoio do Sebrae à micro e pequenas empresas reforçou o compromisso de inserir novos players no ecossistema da beleza.

Inovações e tendências em destaque

A edição de 2025 evidenciou o que já vinha sendo desenhado no mercado: a multifuncionalidade e a integração sensorial ganharam palco principal. Há uma clara demanda por produtos que façam “mais com menos” , sejam bases com proteção solar, máscaras 2 em 1 ou fórmulas híbridas entre maquiagem e skincare. Vimos ainda uma ênfase em texturas sensoriais diferenciadas, como fórmulas “jelly”, gel-creme e aquosas, que aliam leveza e performance tátil.

A Ricca, marca da Belliz Company, por exemplo, focou em skincare inovador, com séruns em seringa e produtos de limpeza facial em embalagens criativas. Para os lábios, destacaram-se o Magic Lip Oil, que colore com o pH da pele, e novos hidratantes. No cabelo, a marca ampliou com finalizadores multifuncionais para brilho, volume e controle do frizz.

Aliado a isso, o conceito de beleza responsável e consciente esteve presente em quase todos os lançamentos, com ênfase em fórmulas limpas, biodegradáveis, e embalagens recicláveis, refiláveis ou reutilizáveis. Muitas marcas mostraram preocupações com a rastreabilidade dos ingredientes, origem sustentável e transparência nos processos produtivos.

Principais lançamentos e movimentos das marcas

Dentre as grandes marcas, a Skala marcou presença destacando extensões de sua linha Frutástica, com inovações em texturas e fragrâncias. “Para nós, é o momento de trazer muita inovação e fazer bons negócios”, reforçou a diretora de marketing da marca no evento.

A Ruby Rose, conhecida por suas maquiagens acessíveis, vem com uma nova linha, mais premium, chamada Blow, com foco em brilho natural e acabamento glow, além da coleção nostálgica Popstar, que remete à estética dos anos 2000. Há também a expansão da linha Natalia Beauty by Ruby Rose, com produtos especializados em sobrancelhas, prometendo pigmentos suaves, acabamento natural e apelo emocional com storytelling.

A Vizzela apresentou vários lançamentos na Beauty Fair 2025, incluindo o Gloss Cherry, a linha de skincare Sense Skin (com Máscara Facial, Espuma de Limpeza e Hidratante), o Beauty Blush Red Mocha em pó, e versões mini de máscaras e fixador. Os produtos foram inspirados no conceito “Vizzela Team”, com foco em produtos veganos e democráticos.

Marcas técnicas também se destacaram. Gama Italy, reconhecida por seus equipamentos, expôs tecnologia em chapas e modeladores com controle digital mais preciso. Entre as novidades do evento, a marca apresenta sua grande aposta do ano: Uniq Aurea Vibrance, um multistyler desenvolvido para secar, alisar, modelar e dar volume com praticidade e resultado profissional em casa. E, para celebrar este lançamento, a GA.MA Italy anuncia Ana Clara, apresentadora do programa Estrelas da Casa, da TV Globo, como a nova embaixadora da marca e do Uniq Aurea Vibrance.

Já a Laborat apresentou lançamentos de ativos concentrados para cabelo, prometendo penetração profunda e resultados rápidos. A Raavi apresentou diversos lançamentos, incluindo o Creme Hidratante Facial Uniformizador 7 em 1, ideal para pele negra, e o Creme de Cafeína Lipolítico, para pré e pós-treino. A marca também relançou a linha de Ureia 3% e 10% em uma nova embalagem.

Enquanto isso, a Dailus expandiu sua linha com a linha corporal Sweet Skin Ice Cream, inspirada em gelatos, com produtos como sabonetes esfoliantes e hidratantes, além de novas fórmulas para unhas, como a linha Fortilon, e outros produtos de maquiagem como o pó translúcido e a bruma facial Fix Tudo, que criam um efeito de película protetora.

A Amakos apresentou sua linha Phytotech Haircare, formulada com até 99% de ingredientes naturais cultivados em sistemas agroflorestais, como jaborandi, murumuru, pracaxi, copaíba e andiroba, aliados a ativos biotecnológicos, como o extrato de jaborandi e o chá verde nanoencapsulado.

Para finalizar, a Dalla lançou produtos como o Removedor de Maquiagem em Aerosol, prometendo remover até as maquiagens mais difíceis em até 1 minuto, o Pó Compacto Ultrafine da linha My Secret, Corretivo Base e Bruma Secret Glow, além de quarteto de sombras compactas. Destacou-se também o Iluminador Baked My Secret e o Perfume Mist Empodera.

A Beauty Fair 2025 deixou claro que o setor de beleza brasileiro está evoluindo em ritmo acelerado. A consolidação de produtos multifuncionais, o apelo por experiências sensoriais e o protagonismo de marcas que valorizam transparência e sustentabilidade mostram que quem quiser se destacar precisa aliar inovação, propósito e conexão real com consumidoras. E as marcas que dominaram esses elementos, como Skala, Vizzela, Amakos, Ruby Rose e outras, já apontam o rumo de uma nova era para a beleza no Brasil.